Patrocinador: o aviso está dado

Neste passado fim-de-semana, Miguel Almeida, o presidente executivo do principal patrocinador da LIGA, e que também é o nosso, deu uma entrevista ao jornal Expresso.  A parte em que se referiu ao produto que patrocina é diminuta porém a mensagem é bem clara. Há desapontamento e desilusão e a possibilidade de se perderem as importantes verbas que oferece é uma realidade que tem que começar a ser trabalhada. Falta saber a quem mais interessaria o patrocínio, sabendo-se como se sabe que empresas com dimensão económica e prestígio para o fazer escasseiam na nossa economia. O aviso está feito e os destinatários são os clubes,, os respectivos dirigentes bem como os seus congéneres dos organismos que deveriam ordenar e regular o futebol.

(Expresso)A guerra de conteúdos começou em dezembro de 2015 com os acordos de transmissão dos jogos de futebol. Pagaram demasiado aos clubes?

Os contratos têm tipicamente 10 anos, alguns já começaram, outros só começam na próxima época, é arriscado estar a fazer balanços. Neste momento, em Portugal e internacionalmente, ao contrário do que pensam alguns agentes de futebol, não existe procura para suportar estes custos.

(Expresso)Pagaram, então, demasiado…

Não há procura hoje, mas acredito que a atractividade do produto vai aumentar, criando mais público interno e externo.

(Expresso)Os contratos podem ser renegociados?

São contratos a 10 anos e uma renegociação está fora de questão.

(Expresso)Querem continuar a patrocinar a Liga de Futebol?

Renovámos no ano passado o acordo com a Liga até à época 2020/2021 e vamos levá-lo até ao fim. Se me perguntam se estamos satisfeitos com o estado do produto que temos estado a promover, não estamos. Acredito que ninguém com interesses no futebol, sejam económicos sejam desportivos, possa dizer que está satisfeito com o estado actual das coisas.

E se a crise na China leva o patrocinador?

Não é preciso estar particularmente atento para se aperceber da aflição que vai na China com a crise bolsista. Num espaço de poucos dias os investidores já viram desaparecer o equivalente a doze PIB's gregos. 

Ora duas estrelas deste afundanço a pique são precisamente a Fosum, que tudo indica poderá - ou poderia? - ser o novo patrocinador nas nossas camisolas em moldes semelhantes ao que já foi o BES e a Haitong, em processo de aquisição do antigo BESI, também já apontado como potencial patrocinador. 

Aguardamos os próximos capítulos. A verdade é que, se a bolha chinesa acabar por contaminar a economia mundial, perder um patrocinador pode ser o menor dos nossos males.

Carlos Vieira admite patrocinio da Guiné Equatorial-Empréstimo Obrigacionista-Novo investidor-Naming-Doyen

Carlos Vieira dá hoje uma entrevista ao DN onde aborda vários temas que estão no topo da actualidade e da preocupação dos Sportinguistas, tais como:

- O patrocínio das camisolas
- O que vai ser feito com o dinheiro do empréstimo obrigacionista
- Novos investidores
- Naming do Estádio José Alvalade
- Processo Doyen
- Orçamento da SAD

Então e se o novo patrocinador for este?

O Correio da Manhã avança hoje com a possibilidade de o novo patrocinador ser a Guiné Equatorial. 

Tudo aponta que o novo patrocinador do Sporting para a época 2015/16 seja o mais recente membro CPLP: a Guiné Equatorial

Enquanto aguardamos pela confirmação ou não do rumor duas questões:

- O que importa é apenas o valor do patrocínio, ou também se deve atender ao que o patrocinador representa?

- Para quem está lembrado das polémicas à volta das cores da então PT, como é que se vai encaixaria o símbolo do novo patrocinador nas nossas camisolas?

A hora da verdade: "Ainda não sei o orçamento da próxima época"

A frase que ilustra o post foi talvez a afirmação mais importante da entrevista ontem dada pelo presidente Bruno de Carvalho. Se não foi a mais importante foi pelo menos a mais surpreendente, sendo por isso natural que hoje esteja em destaque.

Segundo Bruno de Carvalho, fechar o orçamento para o próxima época está dependente ainda da qualificação ou não para a fase de grupos da Liga dos Campeões e da obtenção de um novo patrocinador. Ora a nova época começará em Julho, precisamente quando se inicia o exercício económico da SAD, que decorrerá entre 1 de julho de 2015 e 30 de junho de 2016.

Acontece que quer uma coisa quer outra - a necessidade de patrocinador e a disputa play-off -  são de há muito conhecidas de todos. Mas só o resultado da disputa da pré-eliminatória que dá acesso à fase de grupos é verdadeiramente contingente. A inexistência de um patrocinador, ao contrário do que foi dito, não depende desse apuramento, uma vez que a celebração de um contrato de patrocínio, (sobretudo o  montante) se bem negociados, ficam indexados às performances da equipa.

No que diz respeito ao patrocinador, as dificuldades aqui são de outra natureza: de forma genérica, o tecido económico português encolheu de forma dramática, o que reduz o numero de empresas com interesse e capacidade para se apresentarem como parceiros, que a nível nacional, quer internacional. Acresce que o Sporting não pode, ou não deve, oferecer a sua camisola a qualquer "TachoEasy" de ocasião, por mais que isso custe reconhecer.

Falando especificamente do clube, há que reconhecer a contínua erosão da marca Sporting relativamente aos principais rivais, resultante da falta de resultados, leia-se títulos. É neste contexto desfavorável que quem representa os interesses do Sporting tem que negociar. Acresce que a postura institucional do clube, acumulando conflitos, alguns deles envolvendo antigos parceiros de negócio, não é propriamente o chamariz mais conveniente.

Mas mais importante que a verba que se venha e negociar com um possível patrocinador é o resultado do play-off que decidirá a participação na fase de grupos da Liga dos Campeões ou a queda para Liga Europa. Saber se metade do orçamento fica imediatamente assegurado - que é mais ou menos o prémio estipulado pela UEFA - permitiria uma mais segura tomada de decisão relativamente à composição do plantel, nomeadamente no que diz respeito à necessidade de vender e recompor o plantel.

Acontece que o apuramento para a Liga dos Campeões ficará decidido em vésperas de encerramento do mercado (a segunda mão disputa-se a 25/26 de Agosto), pelo que me parece evidente que o clube não pode ficar refém dessa decisão para o planeamento da época, sob pena de esta poder ficar comprometida logo no seu inicio. A própria contingência do resultado desaconselha a que aí se joguem todas as fichas.

O cenário é obviamente complicado mas não justifica que o presidente diga que "não faz a mínima ideia que orçamento vai ter na próxima época".

A este propósito duas perguntas:

- O que diria hoje o candidato Bruno de Carvalho se ouvisse esta frase do presidente Bruno de Carvalho?

- Que impacto têm estas palavras junto de um potencial patrocinador? (Isto descontando na dúvida e perplexidade que lançam sobre os adeptos)

Ora foi para fazer ideias muito concretas e encontrar soluções que os Sportinguistas lhe confiaram o lugar. Estas não são nem mais nem menos que as dificuldades inerentes ao lugar e para os quais mais do que lamentos tem que revelar preparação.

Agora é a hora da verdade. Já não há fundos russos nem americanos, nem investidores no átrio à espera de assinar. Estas são as dificuldades reais e de sempre do Sporting.

O fim da PT e do BES e os novos (grandes) desafios

Não colhe ninguém de surpresa as noticias de que quer o Novo Banco (ex BES) quer a PT (não a PT SGPS mas a PT Portugal) vão deixar de ser os grandes patrocinadores dos três grandes. O BES já há algum tempo que havia saído das camisolas, a PT, via MEO desaparecerá no final da época. A noticia, de que a imagem do post dá conta, saiu no Expresso este fim de semana, e é aqui agora aproveitada para lançar algumas questões que, mais tarde ou mais cedo, estarão na agenda do clube.

Quantos somos, até onde e a quem chegamos? A pergunta faz cada vez mais sentido quando, apesar de todas as promoções e descontos as bancadas do Estádio José Alvalade dificilmente ultrapassam os 40 mil espectadores e só em ocasiões muito especiais. Não serão estes números reveladores de uma dificuldade de alargamento do seu leque de adeptos? Não estarão, por isso, os sacrifícios constantemente exigidos a ser suportados permanentemente pelos mesmos, com os consequentes perigos de saturação/erosão da sua base de apoio?

Que importância tem de facto o Sporting na sociedade portuguesa, para lá dos míticos, mas pouco científicos, mais de três milhões? Que imagem projecta o clube de si mesmo e que importância essa imagem tem como veículo de promoção?

Que capacidade tem o clube de influenciar decisões, não apenas no âmbito desportivo mas, sobretudo no caso agora em apreço, as de ordem comercial, em directa concorrência com os seus rivais?

Conseguirá o Sporting manter patrocínios de valor equivalente ao FCP, como era o caso das camisolas (3,7 milhões ano)? Superar ou igualar as propostas para o naming das bancadas ligadas à PT? 

Estas deviam ser as questões que devíamos saber nós, ou pelo menos os nossos dirigentes. Saberão com certeza os parceiros que se disporão a negociar na hora de propor cachet's e as respostas a estas perguntas chegarão de uma forma mais prática que qualquer discurso de ocasião. Com elas se decidirão muitas das condições que os três grandes disporão para concorrer entre si. Condições que serão determinantes para a a disputa dos pontos em disputa a cada jogo.