Um Carneiro entre leões, sacanices e papagaios

Um Carneiro entre leões

As alterações na comunicação do Sporting sucedem-se. Desta feita é apenas uma mudança de cadeiras e nome. Mantém-se a agência WL Partners, de Luís Bernardo (nada mais nada menos que o famoso "Luís, estou bem assim?" do então primeiro ministro José Sócrates) mas sai João Morgado Fernandes que, agora na direcção de comunicação da Associação Nacional de Farmácias, poderá festejar à vontade o bi-campeonato que o seu clube, muito justamente, acaba de conquistar. Felicidades e desejos de um bom trabalho para Mário Carneiro, o novo director de comunicação.

A alteração de nomes não deverá mudar nada de substancial na comunicação do Sporting. Pelo menos ao que já foi conseguido com a entrada em funções da WL Partners: abertura de canais que vinculem as versões oficiais, como é exemplo na mudança de tratamento do jornal Record, entre outros. Um bom exemplo é a entrevista dada pelo vice-presidente Carlos Vieira ao Diário Económico, que foi também reproduzida em vários outros órgãos de comunicação social.

Fazer muito mais do que isto será particularmente difícil, direi mesmo impossível, enquanto Bruno de Carvalho mantiver a sua "fúria comunicacional", ao arrepio de tudo o que seria recomendável para a comunicação institucional e até mesmo no seu interesse pessoal. Para o constatar ficam as inúmeras vezes que o presidente "apareceu" durante o pretérito fim-de-semana.

Sacanices e papagaios
Um bom exemplo é a  conferência de imprensa da passada sexta-feira, convocada com o objectivo de contrariar os rumores sobre a situação do treinador, que no final da semana passada atingiram os níveis da histeria e psicose. Ora, se a ideia era desmentir os rumores para lhes por cobro, e assim devolver alguma tranquilidade para o que ainda resta para final da época, a conferência de imprensa funcionou como uma embaraçosa confirmação de paz podre, um tiro pela culatra.

A frase que marca aqueles minutos de infindável perplexidade e embaraço é precisamente a afirmação voluntária, em forma de acusação ao treinador, (sem que tal correspondesse a nenhuma pergunta de jornalistas às quais se esquivou sem convencer) pela falta de um telefonema a desmentir a noticia de uma putativa refeição com Pinto da Costa. Ora Marco Silva já havia desmentido a noticia na conferência de imprensa que antecedeu o jogo.

Não é preciso elaborar muito sobre este facto e o testemunho que constitui sobre o que é hoje a relação entre os dois e o que isso augura para o futuro. Se Bruno de Carvalho tivesse consultado a direcção de comunicação - a quem certamente entrega um rechonchudo cheque anual - ou até qualquer estagiário, certamente que lhe recomendariam, perante a situação, que a emissão de um mero comunicado era mais recomendável.

Foram também notórias as referências indirectas (mas pouco) a Abrantes Mendes, na sequência das suas afirmações sobre a situação de Marco Silva. Regista-se a dureza na referência ornitológica por comparação com a reiterada omissão e silêncio perante a campanha organizada contra o Marco Silva desde Dezembro. Este comportamento dúbio e pouco edificante entrará no balanço final da época e  é já responsável pelo desconforto da situação em que Bruno de Carvalho se colocou, qualquer que seja o resultado a obter na final da Taça de Portugal.

Nota: alguns acontecimentos importantes do fim-de-semana merecerão aqui referência em momento oportuno.