quarta-feira, 17 de abril de 2013

A comunicação do novo Sporting


É declaradamente intencional a vontade da nova direcção marcar a agenda mediática. Só assim se entende que todas as semanas haja alguém dos corpos sociais a prestar declarações aos diversos meios de comunicação social. O tema já aqui havia sido referenciado anteriormente, as criticas que então me foram dirigidas foram muitas, hoje parece ser quase consensual que a matéria carece de reflexão e de ajustamento.

A intenção pode-se justificar, atendendo à importância da comunicação na projecção da imagem da instituição. No caso concreto do momento do Sporting é ainda mais premente: há uma imagem que os novos corpos sociais querem construir e projectar a nível interno - junto dos sócios e adeptos – e a nível externo – e a nível externo – junto dos adversários, parceiros, instituições etc, etc.

Já o modelo escolhido está longe de me parecer o mais adequado. Falar todas as semanas é correr o sério risco de, não sendo particularmente criterioso e selectivo nos temas a abordar, o Sporting banalizar a mensagem, levando a que o público alvo lhe dê cada vez menos atenção e importância.

Grosso modo, é isso  que vem acontecendo, com o repisar dos mesmos temas, sem que a estes corresponda uma evolução pratica. É o caso da auditoria interna, constantemente referida, sem que até ao momento seja conhecida qualquer evolução. Como, quando e por quem será conduzida é matéria ainda desconhecida dos associados.

Mesmo falando bastas vezes continua a escassear a informação sobre o acordo recentemente alcançado com a banca. Matéria de tamanha relevância deveria chegar aos sócios de forma privilegiada e não a conta gotas, através dos meios de comunicação social. À luz desse direito, dificilmente se compreende a realização da pretérita conferência de imprensa, para não se dizer praticamente nada, e até agora estejam por saber os moldes em que a reestruração será levada a cabo.

A relação entre os temas abordados e o mensageiro também não me parece a mais adequada. Ontem o vice-presidente para as modalidades veio-se pronunciar sobre futebol, anteontem já o presidente do conselho fiscal já o havia feito. Lamentavelmente o vice para as modalidades já falou diversas vezes desde que foi eleito mas nunca versando as matérias sob sua alçada. E até não faltariam razões e assuntos para abordar. Não só merecem referência diversas modalidades a acumular bons resultados – natação, andebol, fustsal, por exemplo – como seria muito mais útil perceber as ideias base que quer contratualizar para o seu mandato.

Os temas do futebol deveriam ser preferencialmente abordados pelo presidente, ou elementos ligados á SAD. O tema da arbitragem, pela importância e susceptibilidade, deveria ser exclusivo do presidente e treinador. Ao invés, já ouvimos quase toda a gente a referir-se sem grande oportunidade e conteúdo.

Se há um pelouro que ao longo das últimas direcções tem sido unanimemente objecto de reparo e criticas, quase sempre justificadas, tem sido o da comunicação. Quer a interna quer a externa. Ao contrário da formação do plantel ou do equilíbrio económico-financeiro, por exemplo, o dinheiro não é aqui tão importante como a ponderação e o indispensável conhecimento e profissionalismo. E nesta área, como em muitas outras áreas de actividade, não faltam profissionais de referência que também são Sportinguistas.

34 comentários:

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  2. Enquanto houver blogs de guerrilha como este, o Fonte Segura e o Bancanda Nascente, esta direcção não terá paz - quem perde é o Sporting - incrivel como não entendem isso

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  3. Concordo plenamente com o Jorge Alemão.

    Acho lamentável que apregoem que o vosso presidente, é o presidente eleito e o que o apoiarão.... No fundo todas as semanas é o bota abaixismo que se vê.

    Quando teremos paz?

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  4. José e Alemão,

    de repente no Sporting tudo passou a ser bem-feito e qualquer critica, mesmo que devidamente fundamentada e justificada, é guerrilha?

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  5. Pelos vistos são somente 3 blogues que estão contra esta direcção eleita.
    Dantes eram quase todos contras as anteriores direcções.
    Está muito melhor!
    É obvio que ninguem está contra esta direcção e é ainda mais obvio que alguns sportinguistas, com blogues, se continuam a preocupar com o que acontece com o Sporting.
    Vão verificar os enumeros posts de ataque pessoal a GL que se escreveram nestes 2 ultimos anos e depois tenham a ousadia de vir comparar com os que são escritos actualmente.
    Ainda bem que existem sportinguistas independentes!

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  6. Agora assistimos a uma inversão completa do discurso dos que durante 2 anos criticavam tudo.

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  7. Já adicionei o teu blog... passa pelo meu que acabo de criar... sportingnovorumo.blogspot.pt
    S.L.

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  9. LdA,

    A critica construtiva é sempre bem vinda.

    Mike,

    Da mesma forma que diz existir uma inversão de quem sempre criticou a anterior direcção será também justo referir que também houve uma inversão de quem a sempre defendeu.

    SL,

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  10. Comunicação exemplar era a da direcção do Godinho, onde todos falavam a uma voz, a do silêncio!

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  11. É escusado...

    Alô, Bruno Martins! Tu é que tens razão... Siga.

    Post pertinente, LdA. Bom trabalho.



    Sérgio:

    Cada blogue falará por si(e dentro deles, cada co-redactor), mas neste, lembro bem de mts criticas feitas a GL!... De modo que, desculpa lá, mas essa carapuça q querias enfiar ao Mike, aqui NÃO CABE!

    SL!

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  12. Virgílio,

    das criticas aqui deixadas ao post nenhuma contesta um único ponto nele abordado. Isso diz muito do que aqui procuram quem as faz.

    E a generalidade delas ou são desonestas porque não resultam da leitura do post - as criticas aos modelos anteriores são bem claras no post - ou derivam da incapacidade de ler e interpretar.

    Tenho alguma paciência para quem está no segundo lote, porque infelizmente nem todos temos as mesmas possibilidades. Nenhuma para os primeiros.

    O mais curioso é que estas criticas foram-me feitas em ocasiões anteriores. Recordo-me em particular quando aqui critiquei a escolha de Carlos Barbosa para directora de comunicação, a Irene Palma.

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  13. Virgílio mas onde eu falei do Blog ???

    Respondi à generalização feita pelo Mike que se aplica também aos que antes defendiam e agora criticam, não tenho a pretensão de andar a enfiar carapuças a ninguém.


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  14. Leão de Alvalade,

    relativamente ao acordo com a banca, o Sporting deverá realizar uma Assembleia para informar os sócios acerca dos pormenores... E nesse caso se quiseres saber mais pormenores, deslocas-te a Lisboa e vais à Assembleia. Ou então esperas pelas informações de algum "desbocado".

    E até acho bem que esses assuntos internos comecem a ser anunciados em primeira mão aos sócios em Assembleias... e não na CS.

    Em certas matérias, informação a menos, é bom sinal.

    SL

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  15. Sérgio,

    Então convém ser claro e colocar os pontos nos Is... É que escrever frases na cx de comentários de um blogue como esta:

    "...será também justo referir que também houve uma inversão de quem a sempre defendeu."

    pode dar azo, no mínimo, a más interpretações... e nem sequer quero falar em insinuações. Dai que agradeço o teu esclarecimento. Afinal não passa de generalizações que, como sp, apanham com justos e pecadores dentro do msm saco...

    SL

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  16. Abrindo rapidamente o Record ou a Bola não consigo encontrar onde vão buscar essa ideia de que toda a gente, directores, vices e afins, procura o holofote e faz declarações sobre temas com os quais não estão relacionados. No fundo, não encontro esse comunicação dispersa e banal que fazem supor existir neste post.

    É por isso, que não o considero fundamentado nem justificado, não apenas este post, mas a generalidade da antipatia com que têm focado Bruno de Carvalho.

    Durante as eleições compreendi a pluralidade de opiniões que um clube tão grande como o Sporting tem. Como em tudo na vida toda a gente tem preferências.

    Agora, caramba. Afinem por outro discurso, apoiem o Presidente que também é o vosso.

    É bem melhor ouvir para compreender, do que ouvir para responder. Reflictam nisto.

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  17. Mike Portugal

    A diferença é que GL foi criticado ao fim de quase 2 anos de trapalhadas, 108 Milhões de prejuizo e deixado o Sporting a lutar pela primeira vez na sua historia pela manutenção.

    BC até pode fazer pior e cá estaremos para o avaliar, mas o que se está a passar é uma autentica marcação cerrada a qualquer passo do novo presidente

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  18. o Jorge Alemão antes das eleições que blogs frequentava?

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  21. é triste que não se possa discutir o Sporting. eles são os que estão certos e todos os outros estão errados.. e eles nem se preocupam em ler ou perceber.. acéfalos é o que são.. farto desta merda. cada vez mais os nossos adeptos se parecem mais e mais com os de carnide! parabéns liedshow. acenta-te que nem uma luva esse nome. também o original é um merdas!!

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  22. é um direito e um dever questionares, acho que a seu tempo e mais breve do que se possa pensar terás as respostas a essas perguntas.
    SL

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  23. Pena é não ter tido esse espírito crítico no passado. E mais grave foi ter uma postura completamente subserviente ás direções que foram passando e destilar um ódio completamente desmedido á pessoa do BDC, que acabou sendo eleito Presidente do SCP. Enfim, ficaria muito feliz se o nosso maior problema fosse o anunciado aqui neste post.

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  24. Caro LdA

    Permita que lhe diga que apesar do esforço, este post é uma mão cheia de nada. Nem me vou dar ao trabalho de avaliar a sua torpeza, tanto mais que o caro não me passará cartuxo.

    Apesar de tudo, continuo a considerar que o registo generalista no qual usualmente mergulha não será a sua praia. Aplique o seu génio às coisas do futebol e à defesa intransigente da verdade desportiva,

    Cada vez que tenta manietar as consciências com assuntos de lana-caprina faz lembrar o Vitor Gaspar a falar de política.
    Não tem jeitinho nenhum.

    SL

    p.s. - repare nos títulos de jornal desta 5ª feira. Isso sim. A comunicação social a falar a uma só voz antes do derby. Que o combate seja esse.

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  25. Veiga Trigo,

    passo-lhe apenas o cartucho suficiente para o remeter para o comentário que fiz ao Virgílio.

    O meu caro enquadra-se num 3º grupo que acumula as 2 características: além dã desonestidade patente na generalidade dos seus comentários também deve ter problemas de iliteracia que o tom pomposo não consegue disfarçar.

    De facto faz lembrar o próprio Veiga Trigo a apitar os jogos. Às tantas é mesmo o próprio.

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  26. José Duarte
    Os diversos jornais estão cheios de informação sobre o acordo realizado. Só não o constatas porque provavelmente não os lês. Isso não é informar primeiro os sócios e depois a CS, ou é?

    Ou então fazes como é habitual aqui, lês mas vês apenas o que te interessa para vires aqui dares conselhos que ninguém te pediu.

    Bruno,

    relativamente ao espirito critico do passado, remeto-te para o comentário que fiz ao Virgilio. Há pelo menos 2 artigos em que critico a politica de comunicação de GL. Não me sinto na obrigação de me justificar, sobretudo perante quem me faz acusações de falta de sentido critico no passado sem ter feito o mínimo esforço para conhecer o histórico do blogue.

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  27. É notório que terá de haver um cuidado maior na forma como comunicamos no nosso clube.

    Teremos de ter sempre em conta a forma "manhosa" como a CS expõe coloca e adultera as noticias.

    O "caso" mais recente é do treinador brasileiro Celso Roth:

    Ontem ele dizia:

    "Dei um tempo à minha carreira e nós ainda não decidimos o futuro. E vir para a Europa e o futebol português seria uma oportunidade? Sim, não só pela qualidade do futebol português, mas também pela sua história. E o Sporting principalmente, porque é uma equipa fantástica e tem uma condição e uma possibilidade de desenvolver um trabalho muito bom. Quem sabe não encaminhamos uma negociação"

    Lendo as suas declarações serão válidas diferentes tipos de interpretação (está se a oferecer? é um desejo dele? houve contatos?).

    Hoje no entanto já diz segundo o Record:

    "não tive contacto com o Sporting"

    Será que uma nota no site a negar perentoriamente esta "não noticia" não resolveria a questão !?? bastava 2/3 linhas muito simples.

    SL,



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  28. Até poderíamos criar uma nova area no site ... "Os desmentidos às não noticias da CS".

    SL,

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  29. o problema é que esta postura sempre foi patente neste site. sempre se questionou os procedimentos de TODAS as direcções. mas nunca se foi radical. e por nunca se ter sido radical ficava alguma subjectividade. hoje dizem que o "A Norte" critica o BdC e que antes defendia o GL. subjectividade. as pessoas são livres de pensar que nem tudo foi feito mal nem agora tudo é feito bem. não percebo como é que vocês usam dois pesos e duas medidas! estimado Sérgio, dos comentários acima, antes também não havia uma ala que defendia desmentidos a todas as não notícias? e se não fossem desmentidas também não assumiam que era verdade?? alguns dos adeptos é que criaram no Sporting os "dois pesos e duas medidas". mas não foi o "A Norte" de certeza!

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  30. LdA,

    Já toda a gente viu que é um taxonomista.
    Preocupa-se de tal maneira com a divisão e catalogação dos participantes no SEU blog que até faria Lineu corar.
    Nada de mais para quem se arvora em manipulador.

    O problema é quando, tal qual um Quixote, faz disso a base da sua argumentação.
    É que não consegue ter outra quando alguém simplesmente o critica.

    É um menino mimado que se defende com investidas pessoais, glosando nicknames para usar na transição defesa/ataque. O problema é que a sua postura inviezada, torpe e mal intencionada em cada post que produz para cumprir um qualquer desígnio que lhe revolve as vísceras, faz lembrar o futebol do Sporting da era GL.
    De pezinhos de lã e a não assustar ninguém.

    Já lhe disse várias vezes que lhe reconheço muita qualidade quando se dedica a elaborar textos que atestam a defesa do nosso Clube. Da mesma forma que reafirmo que este post, por exemplo, é uma mão cheia de nada e insere-se na página da sua agenda que prevê minutos de oposição.

    SL

    p.s. - de uma coisa tenho a certeza. Você não é o PPC...mas denota algumas semelhanças com o exercício ditatorial e persecutório do figurão. Quando quer, é evidente.

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  31. mas completo, o que mais se criticou neste blog, foi a radicalização dos discursos. e se querem que vos diga, a vitória do BdC não foi maior porque esse discurso de alguns afastou outros de votarem nele. isso e essa ideia concebida não sei bem onde de que há um Sporting de uns e um Sporting de outros! e que agora, parece que quem não votou BdC não tem direito nem à crítica nem a ser Sportinguista!

    deviam pensar mais nisso..mas provavelmente nunca o vão entender!

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