sexta-feira, 19 de agosto de 2016

Saraivadas: o que são e para que servem?


As mensagens do novo director de comunicação começaram por ser apelidadas por “saraivadas” pelos adeptos nas redes sociais, para agora serem perfilhadas pelo próprio. A escolha do nome não é inocente, uma grande maioria das informações publicadas dirigem-se quase sempre para alguém ou instituição exterior ao clube, sendo notório um tom agressivo ou pelo hostil. Entre os alvos preferenciais têm estado os jornais e jornalistas, os empresários e particularmente o nosso eterno rival, o SLB. Ao fim e ao cabo, nada de muito substancial muda assim na comunicação do clube, muda-se apenas o protagonista. Sendo bom que o presidente do clube se resguarde, mantêm-se os potenciais danos na imagem institucional.

No que diz respeito aos órgão de comunicação e jornalistas mantém-se alguma esquizofrenia. Por um lado queixamo-nos de tratamento desigual, por outro lado hostilizamos os jornalistas e as suas entidades empregadoras. É óbvio que as diferenças de tratamento existem, há porém que considerar que os lóbis e interesses instalados não se esfumam como os anticiclones. Era altura de avaliar se esta estratégia está a produzir os resultados pretendidos, isto depois de termos visto já uma multitude de protagonistas e “responsáveis” nomeados pela actual gestão. Pois, o que parece, pelo menos à primeira vista, é que o tratamento dado não mudou, pode-se até pensar que em alguns casos até piorou.  

No que ao peso institucional diz respeito, é claro que o Sporting está há muitos anos atrás dos seus rivais. O mesmo se poderia dizer por exemplo no marketing e outros dossiers. É daí que resultam as diferenças de tratamento nos órgãos de comunicação social, o que creio ter sido agravado nos últimos tempos pela constante gritaria, insultos e rasgar de vestes de uma grande parte dos adeptos que ganharam voz com as redes sociais. Na sua sabedoria, o povo costuma dizer que não se apanham moscas com vinagre e enquanto for este o tom do discurso institucional manter-se-á ou até se agravará o dos adeptos. O risco da imagem do "clube simpático", mas pouco respeitado e ineficiente, ser substituído pela ideia de um grupo de "chatos" e muitas vezes mal educados é grande, se não sucedeu já.

Ninguém está à espera que Nuno Saraiva consiga no pouco tempo que tem na sua "cadeira de sonho" aquilo que há muito foi negligenciado pelo clube. Mas não é com bicadas ao rival, hostilização de órgãos de comunicação social e jornalistas, (seus colegas de profissão) que justificará a presença do seu nome na folha de salários mensal. O que o clube precisa - e é para isso que se contrata um director de comunicação - é que ele consiga abrir canais onde seja possível passar a ideia que o clube pretende transmitir de si mesmo e que o tirem do isolamento em que caiu, o que certamente agrada sobremaneira aos rivais.

Enquanto esses objectivos não são alcançados, porque não se refugia no "back to basics", isto é, breefings diários ou outra periocidade que se justifique, dando conta do que de relevante aconteceu no âmbito da SAD, atalhando assim as parangonas e os rumores? Até porque grande parte das suas mensagens são sobretudo dirigidas para dentro, para os adeptos, procurando a afirmação de uma imagem de autoridade, o que é praticamente indiferente no exterior, onde mais do que a retórica contam os factos.

No mesmo plano está a relação com os empresários. Faz sentido recriminar publicamente alguém com quem num par de horas mais adiante se tem que se sentar obrigatoriamente a negociar? Os negócios ficaram mais fáceis com esta linha de actuação? Se ficaram, e pelo que se vai vendo, a imagem que resulta é precisamente a oposta.

Por último, a armadilha bem montada na qual caímos que nem patinhos, que é esta atracção permanente pelo que dizem e fazem os nossos rivais, o SLB. Não faz qualquer sentido um director de comunicação rebaixar-se ao nível das marionetas que LFV colocou nas televisões. Muito menos faz dar relevo e publicitar um individuo que nem se sabe muito bem quem é. Aliás, o próprio Saraiva reconhece, na sua comunicação recente, o fraco valor dos programas de televisão onde os "megafones de LFV" pontuam, caindo depois na contradição de os desmentir. 

Desta forma, enquanto os rivais reservam a comunicação institucional para o que realmente interessa, que é a promoção da respectiva marca, onde nos levam muitos anos de vantagem, vemos o nosso director de comunicação admitir que tem que andar como uma barata tonta - "a comunicação do Benfica tem vários directores e aqui vejo-me numa luta desigual, pois tenho de responder a todos eles" - caindo no erro crasso de reconhecer como homólogos figuras secundárias. O natural era promover figuras iguais em programas semelhantes, se tal parecesse realmente importante. 

Este ajoelhar ao nível rasteiro dos paineleiros tem seguramente custos para a imagem do clube. Pior ainda, obriga o clube a andar a reboque da agenda benfiquista, numa atitude permanentemente reactiva, negligenciando assim a afirmação da sua própria agenda de matérias e interesses. Esta é a tal armadilha de que acima falava. Claro que é muito mais fácil ficar à frente da televisão ou atento ao próximo post no Facebook à espera que uma qualquer das referidas abéculas se pronuncie. Muito mais difícil é ter ideias e afirmá-las. Desta forma por mais que "saraive", o melhor que consegue é que tudo fique na mesma como a lesma, transformando a sua cadeira de sonho num mero assento temporário e irrelevante.

24 comentários:

  1. Quase que aposto que o facebook do Saraiva é um perfil falso só para o Azevedo lá escrever... Quase que aposto!

    De resto, como em qualquer ditadura, é preciso ter um inimigo para manter as ovelhas arregimentadas. E o alvo escolhido foi o nosso histórico "ódio de estimação". E esta politica de parolos só terá fim quando o mal for corto pela raiz ;-)

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  2. O Saraiva páh...

    Quem o via a versar sobre politica e a cometar o "estado da nação" nas tv's e quem o vê... Realmente o futebol arasa com a racionalidade duma pessoa...

    Enfim, é o que há.

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  3. É isto, ao terrorismo comunicacional do jornais desportivos, programas televisivos desportivos, paneleiros e avençados em geral, o Sporting deve voltar ao básico, ié, "à lá godinho".

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    1. Os binários são assim, para eles só existe o zero e o um. Santa paciência.

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  4. Leão de Alvalade,

    A excessiva preocupação com adversários que não decidem nada no Sporting, as fantasias com inimigos internos que ao contrário de sportinguistas puros como o "joao cardoso" cometem o crime de terem mais do que duas células a trabalhar, mas sobretudo Godinho Lopes, é/são a principal fonte de alimento de Bruno de Carvalho. Já o foi no par de anos que antecedeu a sua eleição e assim permanecerá. Trata-se dum atestado ao vazio de conteúdo de Bruno de Carvalho como dirigente e consequência da preocupação exclusiva com a sua imagem, imagem que sobrevive ora da permanente comparação com o que é mau, do ataque a fantasmas que não existem mas o próprio cria e alimenta, ou da mentira. Ou de todas em simultâneo.

    Só no futebol profissional, quando Jorge Jesus sair do Sporting, desejando que saia pelo menos com um bi-campeonato (ao seu alcance se tivesse uma estrutura competente a ajudá-lo), perceber-se-á a dose de má influência que Bruno de Carvalho tem no futebol do clube. Isto num contexto que até vê o FCP descaracterizado e mais ou menos à deriva. O campeonato da última temporada já se foi, numa medida muito grande porque os jogadores e Jorge Jesus fazendo tudo para ganhá-lo viram dirigentes do Sporting (o seu presidente) fazer os possíveis e impossíveis para manter o Benfica na corrida. Hoje o Benfica tem lá o tri, leva ainda o Carrillo como bónus e evidencia com legitimidade doses enormes de confiança. Isto sem que Rui Vitória, Rui Costa ou Luís Filipe vieira emitam uma declaração ou palavra que seja sobre o Sporting.

    Mas quem ouve e vê Bruno de Carvalho em guerra com o facebook do Benfica, e para os que vivem na gruta que o Bruno de Carvalho construiu para os "joao cardoso", imaginará que o tri-campeão é o Sporting ...

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    1. MM,

      É a primeira vez que venho aqui a este blog, portanto deve desculpar-me alguma ignorância sobre os seus pensamentos. No entanto, e depois de já ter lido o post d´"O Leão de Alvalade", não poderia deixar de lhe fazer algumas perguntas:

      Visto que, num dos seus últimos posts, criticou Inácio por categorizar adeptos do Sporting, o que são mesmo "sportinguistas puros"? São "croquetes"? São aqueles que apoiaram os últimos presidentes?

      Bruno de Carvalho é "vazio como dirigente"? Então, e o pavilhão, e a Sporting TV, que diga-se é uma bosta, mas que não deixa de ser notável, e aquelas propostas para mudar o futebol, como o vídeo-árbitro?

      Má influência do Bruno? Mas então o Leonardo Jardim não tinha excelentes relações com o Bruno? O Marco Silva é que foi um injustiçado, embora tenha sido despedido do Olympiacos, basicamente, pela mesma razão que tivera sido no Sporting.

      Tenho que admitir, sim, que a estratégia de Bruno de Carvalho de vir comentar quase tudo ao Facebook (é que se ainda fosse ao Twitter, como o João Gabriel!...) foi muito pouco inteligente e, admito, que possa ter custado o campeonato. Todavia, terão sido só os posts do Bruno que levantaram a moral ao Benfica? Só o Bruno e JJ?

      "Carillo como bónus"? Parece-lhe um "bónus" um jogador ter-se, alegadamente, envolvido numa rixa com o Luisão, que poderá mesmo ter levado à saída dele do Benfica?

      "Sem que Rui Vitória, Rui Costa ou Luís Filipe Vieira emitam uma declaração ou palavra que seja sobre o Sporting"? O Pedro Guerra e o Rui Gomes da Silva ficam fora dessa equação de segundo grau?

      "Bruno de Carvalho em guerra com o Facebook do Benfica"? Sim, ele falou demasiado no Benfica, verdade. Mas não diretamente com o Facebook deles. Mas já não fala há alguns meses diretamente no Benfica? Não estará um pouco desatualizado?

      E muito bem, a terminar o texto da mesma maneira que começa, a chamada narrativa fechada!

      Os melhores cumprimentos

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    2. Antisocial-Mor,

      "Sportinguistas puros" são aqueles que a reboque do Bruno de Carvalho querem substituir um grande clube centenário por um pequenino clube de fãs, insinuando e lançando permanentemente suspeitas sobre o sportinguismo dos outros. São também os mesmos sportinguistas que gostando tanto do Sporting quiseram a dada altura refundá-lo, para que o objecto de culto do clube de fãs pudesse presidir a uma coisa qualquer ainda que não fosse o Sporting. Esses são os puros, os únicos habilitados para dizer que outros são nalguns casos maus sportinguistas, sportinguenses ou até, imagine-se, adeptos doutros clubes disfarçados de sportinguistas. Mas ninguém duvide que é tudo a bem do Sporting ...

      Bruno de Carvalho é "vazio como dirigente"? Sim.
      Má influência do Bruno? Sim.

      "Mas então o Leonardo Jardim não tinha excelentes relações com o Bruno?" O Carlos Queirós também foi treinador do Santana Lopes e apareceram em duas ocasiões juntos em programas de televisão, tal como o Robson foi treinador do Sousa Cintra, tal como o Rijkaard, o Silas e o Carlos Manuel assinaram contrato com o Jorge Gonçalves. O argumento (não falo directamente para si, AS-Mor) da boa relação de Leonardo Jardim ou de Jorge Jesus com quem os convidou para entrar e lhes paga o ordenado consegue ser tão superficial quanto o próprio Carvalho, o que é obra.

      "Tenho que admitir, sim, que a estratégia de Bruno de Carvalho de vir comentar quase tudo ao facebook foi muito pouco inteligente e, admito, que possa ter custado o campeonato." Foi um dos contributos. Fredy Montero foi outro. A recorrente incapacidade para gerir entradas, saídas e permanências no plantel é o maior de todos. Veja os jogadores que o Sporting tinha no início de 2013/14 (L. Jardim) e aqueles com quem o Jorge Jesus trabalha, mantendo presente que Bruno de Carvalho é o director desportivo do Sporting. Uma das características dos inacapazes é não serem capazes de reconhecer a sua própria incapacidade. Bruno de Carvalho vê-se, seguramente, como um excelente director desportivo ...

      "Carillo como bónus?" Bónus diz pouco. Com Jesus no Sporting o Carrillo estaria hoje ou daqui a 8 meses a ver-se mais disputado que o João Mário. É pena, para o Sporting e para o Carrillo. Tal como foi pena para Eric Dier, ou Ilori, ou André Martins. Mas o director desportivo não vê mal, por isso não há crise. Bons bons são o Maurício, o Salim Cissé, o Hugo Sousa, o Escocês que ia dar novo Maradona ou o Búlgaro que foi emprestado não sei a quem, anteontem.

      "O Pedro Guerra e o Rui Gomes da Silva ficam fora dessa equação de segundo grau?" Sim, e da mesma forma que o Saraiva e as 30 agências de comunicação contratadas pelo Bruno não têm qualquer importância para a principal actividade do Sporting, os nomes que refere não têm qualquer importância para o Benfica. Têm importância para o director desportivo do Sporting, mas para o Benfica e para os benfiquistas nem por isso ...

      "Bruno de Carvalho em guerra com o sacebook do Benfica?" Sim. E em guerra também com o facebook de sportinguistas, imagino.

      Anti-Social Mor, aquela afirmação de superficialidade na relação Jorge Jesus / Bruno de Carvalho não foi a pensar em si. Não a leve por isso a peito. Devolvo-lhe os cumprimentos e um excelente fim-de-semana, um que nos trará, desejamos, a 2ª vitória e 6 pontos ganhos em 6 disputados antes da recepção ao FCP.

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    3. MM,

      Não há nada de errado em ter uma opinião contrária. Todavia, é por demais evidente que alguns sportintuis

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    4. MM,

      Desde já agradeço a prontidão na resposta.

      Há sportinguistas que defendem Bruno de Carvalho sem qualquer interesse monetário. E sim, há sportinguistas que criticam Bruno de Carvalho. Mas reconhecem que o mandato dele tem sido, maioritariamente, positivo.
      Existem sportinguistas que criticam o Bruno de Carvalho sem qualquer interesse monetário. Mas dizer que o Bruno de Carvalho não fez nada de bom, e que o seu mandato tem sido negativo é algo que não corresponde à realidade. A oposição a Bruno de Carvalho é desorganizada. E não me surpreenderia se Bruno de Carvalho ganhasse as eleições por margens históricas. Mas vale o que vale.

      Bruno de Carvalho, na sua opinião, não tem nenhum mérito na época anterior que o Sporting fez? Tudo defeitos?

      O Vice-Presidente do clube e o Diretor de Conteúdos da televisão do clube não têm importância? Da mesma forma sua estes dois estão alinhados com o Vieira, o Saraiva está alinhado com o Bruno. Quanto às agências, não considero isso verdade; abstenho-me de comentar.

      Bruno de Carvalho foi ineficiente no processo. Contudo, a acreditar nos 'leaks" do Football Leaks, o Sporting ofereceu um contrato milionário ao Carrillo e não aceitou. Neste processo, a culpa é repartida pelo Bruno e, principalmente, pelo Carrillo, pelo empresário dele.
      Interessante falar nesses nomes todos e não falar nas contratações acertadas. Vejo aí alguma cegueira.

      Desejo-lhe a si, a todos os escritores deste blog um excelente fim de semana e que possa ser coroado com a vitória sobre o Paços!

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    5. Este comentário foi removido pelo autor.

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    6. O Anti-Social Mor,

      É claro que há coisas positivas e não é só na época anterior. Desde 2013 que o Sporting actua bem nalgumas áreas. A principal: escolha de treinadores para a equipa A, embora as escolhas em si mesmo precisem de se ver contextualizadas. Como disse há uns dias, não precisamos de ter um dos melhores do mundo (Jesus) para ficar em 2º, nem precisamos de Jesus para perder / desbaratar alguns dos nossos melhores jogadores ano após ano, por incapacidade de relacionamento aos níveis contratuais e outros. Da mesma forma que o Sporting tem pleno direito de não contar com Marco Silva, sem que se valha de chico-espertices e desonestidade. Não são coisas pequenas o que se fez a Marco Silva, e recordo que ainda no ano passado em Janeiro o presidente do Sporting com 7 pts de avanço andava pelos jornais a picar o Marco Silva que estava no Olympiacos.

      De igual modo, esta direcção estabilizou o clube no seu dia-a-dia. Isso é inegável. O Sporting ao contrário do que acontecia em 2013 funciona sem sobressaltos, sobressaltos que virão lá mais para a frente à falta de soluções e inteligência para resolver problemas estruturais, hoje.

      Mas mais do que deve e haver relativamente ao bom e ao mau, (na minha opinião) sobressaem características novas no Sporting que o apequenam, sobressai uma total incapacidade nas modalidades cujo sucesso, felizmente, os que existem, advém de gente muito boa que em cada uma delas resiste pela competência à completa desorientação e falta de estratégia, e em futebol (equipa principal) sobressai a recorrente incapacidade para identificar talento. Pode ser que Jesus chegue. Pode ser que não chegue. Deveria em todo o caso o treinador do Sporting ter uma estrutura que fizesse o seu trabalho bem feito. Esse trabalho não é bem feito, 2013, 2014, 2015 e agora em 2016. Decisões péssimas época após época que são diferentes do que se passou em 2012 e 2010 mas que ficam nalgumas parcelas aquém doutros maus trabalhos feitos antes de 2009, com resultados melhores, piores ou idênticos.

      (O comentário primeiramente publicado trocava ali uma data importante, 2011 por 2013).

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    7. AS-Mor,

      Não é difícil elogiar esta direcção do Sporting relativamente a 2013, mas 2013 (ou 2010) mas essas épocas não são representativas dum Sporting minimamente estável. Mas sem entrar por conversas negativas e só mesmo para finalizar, foi justamente por isso que num par de meses em 2013 eram importantes duas coisas: rejeitar até à exaustão a irresponsabilidade da AG que pretendia destituir uma direcção do Sporting, nódoa que o Carvalho só não colou ao Sporting porque o então presidente do Sporting agiu na defesa do interesse do clube, esse mérito de não deixar a vergonhosa AG que pretendiam realizar é imputável por inteiro a Godinho Lopes e a todos quanto expressaram nojo pela iniciativa. Ao mesmo tempo, ter esclarecimento para perceber que aquela direcção falhou redondamente e precisava de mudar, não para que BC ou qualquer outro realizassem desejos pessoais mas porque a acção daquela direcção castigava diariamente o Sporting, Sporting esse que estava atrofiado.

      Pronto. Obrigado pela troca de impressões AS-Mor. Lerei qualquer desenvolvimento da sua parte mas não responderei. Cumprimentos e obrigado, mais uma vez.

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  5. Gostava de perceber o que e que os jornalistas ou jornaleiros fazem ao SCP que nao fazem ao SLB e ao FCP.

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    1. Eu explico. No benfica "colocam-se" jogadores ou "não se cortam as pernas" para eles saírem. Quando oa negócios falham é porque o vieira os "segura". No sporting ninguém quer ficar, já não há mesas depois de tantos murros e é só jogadores com a cabeça à roda.

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  6. Isto está tão bom que o Rui Miguel Mendonça já anda a ligar para os amigos a dizer que está farto do "circo de Alvalade".

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    1. SportingTV, um circo? Ninguém diria ...

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  7. O problema é que mentiras repetidas constantemente, passam a ser verdade para muita gente. Estamos a falar de futebol, que envolve emoções e as pessoas não são tão objectivas e críticas, o que abundam são opiniões e defesas das camisolas.

    Pergunta se o SCP nota grandes melhorias com este tipo de comunicação... Eu devolvo-lhe a pergunta: os vários anos de postura como a que defende, também deram resultados? Ou levou o Sporting a este estado?

    Às vezes tem de haver uma pedrada no charco. Uma pequena tempestade antes da bonança.

    O Sporting é praticamente bullied pela comunicação social. E nem sempre ficar caladinho e quieto resulta com os bullies.

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    1. Ângelo
      Creio que a resposta à pergunta está implícita no texto. Não perdemos influência ontem nem há três anos para cá. Foi um processo de degradação que nos trouxe aqui.
      Não me parece é que que a actual estratégia esteja a render dividendos a não ser, como muito bem explica o MM, para um grupo muito particular.
      Parece-me que se é verdade que há um tratamento desigual também há um excesso de vítimização permanente e uma atenção desmedida a questões sem qualquer relevância.

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  8. Esta frase do Saraiva explica tanta, mas mesmo tanta coisa: "a comunicação do Benfica tem vários directores e aqui vejo-me numa luta desigual, pois tenho de responder a todos eles". Isto é absolutamente surreal. Isto são complexos incontroláveis. Isto não é o Sporting! As "saraivadas" não são mais do que brunices, uma espécie de praga que se instala a olhos vivos no SCP. Ainda ontem ao dar uma vista de olhos pela blogosfera sportinguista, até me senti incomodado com o actual estado do sportinguismo: blogues que não dizem "amen" a tudo o que o BdC diz ou faz (ou manda dizer e fazer) são logo inundados por uma enxurrada de insultos, é logo trazer para a baila o Godinho Lopes, é logo um tom agressivo de enxovalho. Noutros blogues o que interessa é por quanto o Talisca sai, e se o Luisão sai ou não, etc. Os brunistas estão a acabar com os sportinguistas, porque os brunistas são anti-benfiquistas antes de serem sportinguistas. E isto, sendo indesmentível, é mesmo muito triste...

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    1. Jorge Vicente,

      Não sei que blogs visita. De facto, há certos posts que criticam o Bruno.

      Esses blogs em que se discute o Luisão e tal não é alinhada com o Vieira? Todos os benfiquistas são apoiantes do Vieira?

      Segundo a sua lógica, existem três tipos de sportinguistas: os brunistas, os sportinguistas, os "croquetes". É isso?


      Os melhores cumprimentos

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    2. Segundo eles... só existem 2... os Brunistes e os croquetes... os sportinguistas ou apoiam ou são croquetes.

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  9. Eu não diria melhor,Jorge Vicente! Exactamente o que sinto e penso,expressou-o o meu amigo.

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  10. "A norte de Alvalade"? Foi escolha para denominar um blog e daí nada a apontar. Incluir uma foto do estádio, em si já é ligação perigosa. Autodenominar-se sportinguista, qualquer um o pode fazer. Criticar, idem idem... Perseguir na linha de anti tudo o que hoje é o Sporting é muito pior. Lembrem-se que a minoria opinativa que daqui emana pode ser um absurdo que muitos sportinguistas não suportam. E vocês, os que aqui sempre andam a dar bicadas (qual águiazinhas), jamais merecem debate. Alimentam o ego adversário. Troquem e deixem correr. Pode ser que um dia engulam os textozinhos enfadonhos que por aqui escrevem e subscrevem. Cps. verdadeiramente leoninos!

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