TV Sporting - O que é verdade, o que é custo, o que é investimento?

O Expresso deu conta, no início desta semana, através da sua edição on-line, que os dirigentes do Sporting teriam recebido uma proposta "um projeto multimédia, que além da criação de um canal televisivo avançava também com propostas no âmbito da Net, da rádio e diferentes suportes de imprensa." 

A noticia correu célere pela comunidade leonina apesar de ontem, na mesma plataforma daquele jornal, haver indícios de um desmentido, por "fonte leonina", dando conta que o "o Sporting lamenta que eventuais interessados na criação do canal coloquem na comunicação social notícias sem que as propostas tenham sido apresentadas ao clube". Afinal foi entregue ou não? Não se conhece posição oficial sobre o assunto. Na mesma noticia dá-se conta que "o Sporting tem na sua posse, até ao momento, seis propostas para a criação de um canal de televisão do clube."

Ontem constatou-se mais uma vez, aquando da transmissão do jogo da equipaB,  da utilidade/necessidade da existência de um canal dedicado ao clube, necessidade já antes verificada com os jogos da NextGen Series e com muitas outras modalidades que, talvez mais do que o futebol, precisem de difundir a sua actividade, captando dessa forma a atenção dos adeptos e, com isso, tornando mais fácil a existência de patrocínios que as sustentem.

Voltando à noticia que dá origem ao presente post, nela se dá conta que o clube só partirá para essa "aventura" com as devidas garantias de rentabilidade. Duvido da exactidão desta afirmação, não acredito que essa seja a visão do clube sobre o assunto. Um canal não tem obrigatoriamente que ser rentável, (se o for, tanto melhor), mas tem que ser, como qualquer outro projecto, sustentável.

O Sporting é, por ora, o único dos 3 grandes que ainda não dispõe de uma plataforma televisiva. Esse facto, mais do que um embaraço, deveria constituir uma oportunidade para não cometer os mesmos erros dos que nos precederam. Não gostaria de sentir o embaraço que, amiúde, me confessam amigos meus perante os exageros ou a pobreza de algumas análises e conteúdos do canal do seu clube. 

No presente existem diversas plataformas (um bom exemplo é o do jornal "abola") capazes de proporcionarem um meio de difundir e fortificar a marca Sporting . Espero que quando se faça a devida contabilidade dos custos e dos benefícios, se encontre o equilíbrio, contabilizando do lado dos ganhos a capacidade de ter uma voz própria que chega a todo o universo leonino.

Nota para reflexão
Em conversa informal com alguém do meio (e que surgiu na sequência deste post), e com experiência adquirida num projecto semelhante, diz-me que são precisos 3 milhões/ano para um canal próprio.

Com a agravante de se tornar num circuito fechado para adeptos do clube impedindo a obtenção de um dos principais objectivos: a expansão da marca. O segredo está nos conteúdos, que devem ser abrangentes, de forma a cativar o maior número de espectadores, logo também mais sustentável.

O facto de o projecto de que agora se fala não ter sido apresentado às distribuidoras de TV, ao invés de uma vantagem, como se parecia pretender, concorre no imediato para o seu insucesso ou pelo menos para o agravamento brutal dos seus custos.